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“6.18”湖南人都買了什么? 數據:長沙衡陽株洲“愛出手”

2019年06月19日 11:57來源:未知手機版

中視購物,周龍斌,濟源畢嬌

6月18日,京東、蘇寧、天貓、網易等線上電商平臺同步開啟“促銷模式”。與以往不同的是,今年的活動時間,由6月18日當天提前至6月16日,更有商家從6月1日便開始推出“與大促同價”的活動。 今年湖南消費者在網上買了什么?“保價大促”等全新促銷方式的背后又在暗示著什么? ■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉 潘顯璇 【購買力】 1天變1周,提前半月推“保價”服務 “5月底就在網上給孩子買了一輛輕便推車,商家推出了‘保價6.18’的活動,價格、贈品都與今天相同。”6月18日,長沙市民羅女士告訴三湘都市報記者,自己與“6.18”同價購買的手推車已經用了近1個月時間。 三湘都市報記者統計發現,在京東、天貓、蘇寧等平臺上,均有商家推出了“保價6.18”、“15天價保”等服務,而這一服務的出現,則將大促的活動期拉長至1周至半個月不等,如商品在保價期出現降價,消費者可享受退補差額。 不過,消費者購買力的爆發仍集中在6月18日當天。來自京東集團銷售數據就顯示,第一個小時的交易額同比增長65%。其中,僅用2分36秒,京東家電銷售額便突破10億元大關,美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內銷售額破億元。 值得一提的是,長沙、衡陽、株洲三個城市分列京東“6.18”湖南省購買力前三名,而在這場大促中,最受湖南消費者喜愛是手機等數碼產品,華為、小米、格力空調上榜“熱搜關鍵詞”。 【戰斗力】 家電品牌銷售競爭,格力小勝奧克斯 作為“6.18”的重要品類之一,6月18日當天,家電品類在各個平臺上的銷售數據也十分受到關注。 蘇寧悟空榜顯示,截至18日12時,在空調銷售榜上,美的、格力位居兩強,奧克斯位列第三。 此外,京東實時更新的家電排行榜單顯示,截至18日21時,美的、奧克斯、格力位列空調銷售前三甲。而在該平臺強調“品質”的京品家電銷售榜上,格力位列第5,奧克斯則名列第10。另外,根據京東、天貓、蘇寧三大電商平臺發布的首小時戰報顯示,格力在天貓、蘇寧、京東三大平臺均迅速躋身“億元俱樂部”。 由目前銷售數據看來,格力在幾大平臺的銷售數據略優于奧克斯。此前,格力電器因在官方微博上發布舉報信稱,“奧克斯空調多型號產品能效比和制冷消耗功率檢測均不合格,涉嫌生產銷售不合格產品且銷售金額巨大”而引發關注。 【主力軍】 七成農產品訂單來自一二線城市 一二線城市的消費者已經成為產地直發的平價農產品最大的消費群體。“6.18期間,一二線城市最大的消費亮點之一是農產品。”來自拼多多的數據顯示,平臺大促期間,水果生鮮、食品等農(副)產品訂單中,約七成來自一二線城市。 記者注意到,“6.18”期間,在拼多多與平臺商家聯合的補貼,各種水果和農副產品可謂十分親民,成為平臺爆款產品,比如11.75元三斤包郵的海南紅心木瓜,每斤不到3元的秭歸臍橙等。 拼多多相關負責人表示,“以前是農業農民支持工業和城市,現在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費農產品,這也是一種消費反哺。” 【新趨勢】 直播成“帶貨”利器,90后成消費主力 記者從天貓獲悉,今年直播成為“帶貨”的一大利器,邊看邊剁手成為越來越多人網購的新方式。 數據顯示,90后已經成為直播間的消費主力。從不同年齡段最愛在直播間購買的商品類型來看,90后、00后最愛買的前三名分別是美容護膚、女裝和彩妝香水,而60后、70后則更喜愛在直播間購買珠寶翡翠等。 尤其值得一提的是,網紅主播們還將攝像頭架到了瓜田、魚塘、果林里,吆喝家鄉農產品,這讓各種土味農產品成為“6.18”期間的網紅。數據顯示,今年3月份才摘掉國家級貧困縣帽子的平江縣,從全國一眾已脫貧或待脫貧的縣城中脫穎而出,憑借平江豆腐干勇奪天貓6.18貧困縣“土貨”銷量榜第一名。 線下賣場到線上搶流量 進入6月,線上爭得熱鬧的同時,線下商家也沒閑著。 6月18日當天,三湘都市報記者在五一廣場地鐵換乘站便看到,平和堂“網上商城6.18年中清倉”的廣告隨處可見。而在家樂福芙蓉廣場店內,也正在進行如阿迪達斯、舒膚佳等品牌“2件75折”,洗發用品“買一送一”等日化用品的促銷活動。 在華遠悠優港、長沙海信廣場等購物中心,也推出了促銷活動,前者與線上平臺大眾點評共同推出“全場5折起”的促銷,后者則在自家的“聚劃算商城”推出了不少折扣“爆款”。 此外,如沃爾瑪、山姆會員商店等超市,將促銷活動的引流服務做到了“朋友圈”里。長沙市民姚小姐就表示,上周開始,頻繁在朋友圈刷到各大超市的促銷活動,“有一種所有商家都在過‘6.18’的既視感。” 大促開始轉場 更好服務體驗取勝 “6.18”從最初的京東店慶日變成了全網、全零售行業的“狂歡”。而今年,不難注意到,價格已并非各大商家平臺握在這場“銷售戰”中的唯一法寶。 蘇寧推出的“以舊換新”等服務,京東的急速配送服務,天貓的“15天價保”等等,各大平臺都開始從銷售周邊進行服務延伸,而消費者對平臺的選擇也開始根據自己看中的那一部分服務是否能更好地得到滿足來進行平臺的選擇。 從“6.18”到“雙11”,大促零點“服務器掛了”的各類現象越來越少,銷售數字卻一年高過一年,這似乎也在說明,正在進入下半場的促銷大戰,需要以更好的服務、體驗取勝。

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